大人系ギャル系雑誌「Ｓ Ｃａｗａｉｉ！」（主婦の友社）が、４月に発売したビューティームック「気づいたら誰でも読モ以上の顔になれるメイクＢＯＯＫ」、「今日かわいいね」っていわれる、今どき巻きとヘアアレンジＢＯＯＫ」、「１カ月後ガチで美女になるダイエットＢＯＯＫ」が累計３８万部を突破したことが分かった。
中でも「気づいたら誰でも読モ以上の顔になれるメイクＢＯＯＫ」は、中心購買層である２０代前半の女性だけではなく、女子高生から３０代まで幅広い支持を集めた。
本誌だけでなく、読者モデルが素顔を公開して自らのメイクテクニックを披露した動画は、「整形級メイク」とテレビなどで注目され、関連動画は４５万回以上再生をされている。
「Ｓ Ｃａｗａｉｉ！」はさらに、発売中の最新号（８月号）で「劇的Ｂｅｆｏｒｅ→Ａｆｔｅｒ特集」と題した特集を展開。表紙を飾る浜崎あゆみのビフォー＆アフターメイクを公開している。
